GREEN MARKETING.
Se ha vuelto tendencia la sustentabilidad
en todos los aspectos, es por eso que mucha marca se han vuelto unas empresas
sustentables, han creado nuevos productos y más. Esto se ha llevado acabo con
el Green Marketing o Mercadotecnia Verde o Ecológica.
Pero muchos de nosotros no sabemos a qué se
refiere este tipo de estrategias es por eso que este blog se tratara del
Marketing Verde.
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| Fuente: Pinterest. |
El Green marketing se define como “el desarrollo
y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el
ambiente físico, o bien a mejorar su calidad”. Y también se destaca aquellos
“esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar
productos en una forma sensata o responsiva a preocupaciones ecológicas”.
Podemos conceptualizarlo como aquellas
actividades promocionales orientadas a tomar ventaja de los cambios de actitud
de un consumidor sobre una marca. Estos cambios son influenciados por políticas
y prácticas que afectan la calidad del medio ambiente y reflejan el nivel de su
preocupación por la comunidad”.
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| Fuente: Pinteres; Smartrac’s. |
Algunas de las estrategias que la marca ha
usado han sido:
La
creación de productos que fueran lo biodegradables o 100% naturales.
El uso de productos reciclados.
Vehículos híbridos, etc.
Creditos: Daniel Miller
Las marcas han utilizado esta estrategia ya que tienen factores de éxito en las campañas como:
Es un target más asertivo para las campañas.Cada bien o servicio tiene su propio target y por ello no todos los segmentos están igual concienciados con los problemas del medio ambiente. Por ello, se ha de trabajar mucho en investigación previa para detectar si una campaña de green marketing va a funcionar con el público objetivo o no.
El precio es más accesible para las marcas
y es por lo mismo que el producto a veces puede ser un poco más accesible para el consumidor. Todas
las campañas de Green marketing han de cuidar al detalle que el precio esté
acorde a sus competidores que se demuestre que al ser un producto ecológico
puede ser algo más caro o barato, según el caso.
La innovación y la calidad de los productos han sido de los factores más asertivos para las empresas. Y esto destacarlo en la campaña en la campaña de Green Marketing las ventajas que se obtienen al ser un bien o servicio eco-friendly.
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| Fuente: Pinterest, Green. |
Estas son algunas de las marcas que sean
unido a ser unas empresas responsables con el medio ambiente y que algunas de
sus campañas son Green Marketing.
BEN & JERRYS
La empresa productora de helados fue una de
las pioneras en la práctica del Green Marketing. Ellos llevan años
preocupándose por el medio ambiente y por la protección de los animales.
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| Fuente: Pinterest |
TOYOTA, EL CASO PRIUS
Lanzó el modelo de coche “Prius” un vehículo
híbrido. Toyota desde su lanzamiento ha hecho grandes esfuerzos económicos en
campañas de publicidad que destacan por ser Green Marketing, ya que
aprovecharon que vendían un coche muy completo con el que se reducía casi la
mitad de contaminación gracias a ser híbrido.
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| Fuente: Toyota |
NIKE’S MAKING APP
En el 2013 lanzó Making App, una aplicación
móvil cuyo objetivo prioritario es inspirar a las nuevas generaciones de
diseñadores de moda a usar materiales ecológicos para la creación de sus
productos. La aplicación informa detalladamente del impacto que tienen diversos
materiales textiles en el medio ambiente, acompañando estos productos con
diferentes alternativas de productos menos contaminante.
NATURA
La tienda de moda, accesorios y artículos
para el hogar también forma parte del grupo de empresas que basan sus
estrategias en el Green Marketing.
Natura ha conseguido establecer una
política ambiental a la altura de las mejores empresas. Se definen como
“sinónimo de amor a la naturaleza y de respeto por la vida” y están demostrando
a través de varias campañas que están verdaderamente interesados en el medio
ambiente.
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| Fuente: Instagram, Natura |
El Green marketing es una gran herramienta, gracias por la información y los ejemplos
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