PINK MARKETING
La aceptación de la diversidad a asido un crecimiento notable y más en el mercado, es por eso que el Marketing no podría quedarse atrás. Es así como nace Pink Marketing una nueva estrategia para un nicho de mercado realmente especifico y con un alto crecimiento en el mercado.
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| Fuente: Pinterest, LGBT |
El Pink Marketing es una estrategia exclusiva
para los clientes, consumidores que son parte de la comunidad LGBT+, algunas de
sus estrategias son publicidad dedicados o generales también mediante el
patrocinio de organizaciones y eventos LGBT+.
Los consumidores LGBT+ son clientes con una
alta exigencia ya que desean comprar bienes y servicios que se adapten, no solo
en sus necesidades y deseos, sino también sean capaces de entender sus
sentimientos. Es por eso que algunas marcas han implementados estudios para
poder entender más a este nicho de mercado.
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| Fuente: Pinterest. |
La comunidad LGBT+ son personas muy
sociables, que les encanta vivir y gozar la vida, por ello les encanta tener
una vida social activa, donde puedan participar en diversos eventos como
conciertos, concursos, eventos de lanzamientos de marcas, etc.
El poder adquisitivo que tiene esta
comunidad es de aproximadamente de unos 660 mil millones USD. Esta información lo
arrogo un estudio que realizo Witeck-Combs Communications, Inc. y
Marketresearch.com.
Para realizar estrategias para este nicho
de mercado es realmente importante realizar estudios de mercado para saber más
sobre su comportamiento o hábitos de nuestro nicho, ya sea directa o
indirectamente, en los diferentes entornos que se desarrollan, ya sea en
espacios físicos o digitales, permitiendo crear una traza.
Es recomendable alizar con rigurosidad si los productos o servicios que ofrecen actualmente se adaptan a la necesidad de la comunidad LGBT+. Es así como marcas pueden generan un crecimiento en dicho nicho y posicionar su marca. Creando nuevos deseos para la comunidad.
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| Fuente: Spotify |
El éxito de una marca actual dentro de un
mundo tan competitivo digitalmente como físicamente, es el uso efectivo y
correcto de cada nicho de mercado.
Las marcas que tenga la sensibilidad
desarrollada y que sea capaz de detectar pequeños comportamientos, puede hacer
una gran diferencia para este nicho de mercado.
El poder rosa es considerado como un
movimiento con gran auge en estos últimos años, convirtiéndose en un mercado
marginal o marginado a ser un nicho próspero, en diferentes partes del mundo.
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| Fuente: Pinterest. |
Estas son algunas de las marcas que han tenido la sensibilidad para desarrollarse en este nicho de mercado en México, teniendo así un crecimiento favorable para el posicionamiento de su marca.
1. Facebook
2. Cinépolis
3. Walmart
4. Google
5. Nestlé
6. Uber
7. PepsiCo
8. Citibanamex
9. Kellogg's
10. Nike
Los estudios realizados por la compañía Nielsen
menciona que los esfuerzos realizados por estas marcas son percibidos por el
segmento LGBT.
Una de las grandes aceptaciones ha sido la
edición especial de Doritos Rainbow marca de PepsiCo que lanza la firma de
alimentos para promover y celebrar el respeto a la diversidad. Desde hace
cuatro años fue la maraca pionera en apoyar a esta comunidad.
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| Fuente: Pinterest. |
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