Love Marketing.

 
Te has preguntado por qué a veces generas un aspecto emocional con alguna de las marcas que consumes, o porque te gusta más un producto que otro.

Esto es por una estrategia de marketing que las marcas llevan a cabo para poder posicionarse y crear un vínculo afectivo con sus consumidores esta estrategia se lleva acabo con el nombre de Love Marketing.

Fuente: Hibu 

 Lovemark es una estrategia de marketing relativamente nueva que se usa para posicionar un producto en la mente del consumidor por medio de vínculos asociados al comportamiento de su público.

Su creador fue Kevin Roberts, una de las personalidades más importantes de publicidad y marketing de las últimas décadas y CEO de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchien.

Fuente: Sem online

 Kevin Roberts dijo “un lovemark es una marca que ha logrado posicionarse en su público por medio de su corazón, esto hace uso de filosofías similares entre consumidor y producto.”

Las compañías tienen que ser capaces de generar en su consumidor vínculos emocionales profundos y duraderos para conseguir el máximo grado de fidelidad en su público, esto se basa en tres características: misterio, sensualidad e intimidad.

Fuente: InformaBTL

 

Algunos de los pasos sugeridos para convertir una marca en un lovemark son:

 

1. Tener claros la misión, visión y valores de la compañía para poder transmitirlos en sus productos.

 

2. Concentrarse en un nicho específico del mercado para mejorar los esfuerzos dirigidos a su público.

 

3. Centrarse en las emociones para usar argumentos emocionales en su marca.

 

4. Crear experiencias que vinculen el artículo con el consumidor, esto abarca desde identidad corporativa hasta eventos o acciones que se puedan transmitir.

 

5. Ser persistente y transmitir valor diferencial en todo lo que la empresa haga.

                                                               Créditos: Dinero en Imagen 

Algunos de los fundamentos que las marcas han seguido para llevar acabo el lovemark son:

 

Sensualidad

Debemos ser capaces de poder seducir a nuestro público para generar expectativa, necesidad de conocer a la marca.

 

Intimidad

En la relación está la clave del éxito de la marca, deben de ser capaces de conseguir una relación íntima con el consumidor, como si de una relación de pareja se tratara.

 

Misterio

Si tu público sabe todo acerca de ti, no habrá lugar para estimular la emoción, la sorpresa y el asombro.

Sin duda una gran herramienta que han utilizado es el storytelling, hay que contar historias cercanas, reales y que el consumidor asocie o extrapole a su día a día.

 

Fuente: Marketing 

Estos son unos claros ejemplos de marcas que han llevado a cabo esta estrategia lovemark. Y sin dudad sean posicionado como las mejores marcas alrededor del mundo.

 

Dove

Debido a que ha tenido empatía con las mujeres comunes dejando de lado el estereotipo de la mujer en diversas marcas.

                                                              Créditos: Dove Argentina 

Coca-Cola

Si pensamos en un refresco, nos viene al 99,9% de las personas la marca de la famosa etiqueta roja.

Una de las marcas que mejor utiliza el storytelling.

 

                                                           Créditos: Coca cola 
 

 

Apple​​​​​​​

​​​​​​​Ya que ha sido capaz de generar miles de admiradores por medio de estrategias que provocan la preferencia de su marca por encima de su competencia.

                                                              Créditos: La radio latina.